راهنمای جامع و کاربردی قوانین جدید سئو در سال 2021

Core Web Vitals

بنابر گفته گوگل، Core web vitals (یا وب هسته های اصلی!) از ماه می 2021 به عنوان یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی صفحات وب در نظر گرفته خواهند شد. Core web vitals در واقع مجموعه ای از 3 پارامتر کاربردی و کلیدی در تجربه کاربران از صفحات وب و سرعت آنها هستند، به نام های:

– CLS (Cumulative layout shift) : تغییر زیاد و آزاردهنده المان های صفحه
– LCP (Largest contentful paint) : زمان لود شدن بزرگترین المان صفحه
– FID (First input delay) : زمان لود اولین المان دارای خاصیت تعامل با کاربر

Passage Ranking

در ماه اکتبر 2020 گوگل از تکنولوژی جستجو جدیدی به نام “Passages” رونمایی کرد. این تکنولوژی به گوگل اجازه میدهد تا تنها یک بخش از یک صفحه را رتبه دهی کند (یک قطعه یا عبارت از متن). این فیچر گوگل بر روی رتبه های 7% از صفحات موجود در وب تاثیر خواهد گذاشت که عددی بسیار چشمگیر است . برای درک بیشتر ابعاد تاثیر Passages در رتبه بندی صفحات ، جالب است بدانید که الگوریتم معروف پنگوئن گوگل تنها بر روی 3.1 درصد از کلمات کلیدی تاثیر گذاشته بود!!!

Featured Snippets

بنابر گفته SEMrush حدود 6.83% از نتایج جستجو دارای ویژگی اسنیپت هستند که تعداد زیادی از کلیک ها را از رتبه های 1 گوگل میدزدند!! بیش از 99 درصد صفحات دارای Featured Snippet مربوط به صفحاتی هستند که در آن کلمه کلیدی رتبه 1 تا 10 دارند و در صفحه اول گوگل دیده میشوند. انواع اسنیپت ها شامل اسنیپت پاراگراف، اسنیپت لیست و اسنیپت جدول میباشد که 82 درصد آنها جزو دسته paragraph snippets ها هستند.

Visual Search

سرچ و جستجوی تصویری هنوز به عنوان یک فاکتور سئو در نظر گرفته نمیشود اما بنابر آمارها و شواهد موجود در سال 2021 استفاده از جستجوی تصویری بسیار مورد توجه قرار خواهد گرفت. لنز گوگل یا Google Lens تا به امروز بیش از 1 بیلیون بار توسط کاربران برای سرچ تصویری استفاده شده است و کاربران Pinterest ماهیانه 600 میلیون سرچ با تصویر و عکس انجام میدهند. یک سوم امریکایی ها هم حداقل یک بار این قابلیت گوگل را تجربه و امتحان کرده اند.

E-A-T

قبل از این DA یا همان اعتبار دامنه ها به معنی کمیت و کیفیت لینک های یک سایت بود ، اما Domain Authority جدید 2021 چیزی فراتر از لینک های سایت است. امروزه گوگل اعتبار سایت شما را با استفاده از سه فاکتور کلیدی E.A.T به نام Expertise، Authoritativeness و Trustworthinessسنجیده و مشخص میکند. در واقع EAT را میتوان DA جدید نامید. EAT مهمترین مبحثی است که در آخرین آپدیت راهنمای رتبه بندی گوگل به آن پرداخته شده است.

Video

فضای اینترنت پر شده است از ویدئوهای مختلف، به طوری که Cisco اعلام کرده است تا سال 2022 ، 82% از کل ترافیک آنلاین به فیلم ها و ویدئوها اختصاص میابد! و حتی باز هم این میزان پاسخگوی نیاز دنیا به ویدئوها نخواهد بود!! به گونه ای که به گفته HubSpot حدود 50% از کاربران، خواستار محتوای ویدئویی بیشتری هستند. 55 درصد از نتایج جستجوی گوگل شامل حداقل 1 ویدئو میباشند و در واقع اگر تولید محتوای ویدئویی در برنامه دیجیتال مارکتینگ شما گنجانده نشده است، شما از کاروان سئو 2021 جا خواهید ماند!

Search Intent

هدف کاربر از جستجو در سال های اخیر بسیار مورد توجه دنیای سئو قرار گرفته است که میتواند کمک بسیار زیادی به متناسب سازی محتوا با توجه به نیاز کاربران باشد زیرا محتوایی که کاربردی نباشد دیگر رتبه نخواهد گرفت! هرچه جلوتر میرویم گوگل موتور جستجوی محبوب خود را برای رفع نیاز دقیق کاربران بهینه تر میکند که باعث میشود تا SEO بیش از پیش تلاش کند تا دقیقا هر آنچه کاربر به دنبال آن است را فراهم و در دسترس او قرار دهند.

Click-Through-Rate (CTR)

نرخ کلیک کاربران موبایل در نتایج ارگانیک گوگل از سال 2015 تا امروز حدود 41 درصد کاهش داشته است. علت این موضوع کاملا مشخص است: گوگل!!! Google صفحات جستجو را با تبلیغات، آلبوم های عکس، باکس های تماس و توضیحات و نقشه، سوالات متداول بهمراه پاسخ آنها و بسیاری دیگر از ابزارهای خود بسیار شلوغ و کاملتر از قبل کرده است. در واقع برای جذب مخاطب بیشتر و افزایش CTR، محتوا و یا تبلیغ شما باید فریاد بزند که روی من کلیک کن!