اینترنت اشیا یا IOT چیست؟
آذر ۵, ۱۳۹۷
گیمیفیکیشن
Gamification چیست؟ – گیمیفیکیشن چیست؟
آذر ۱۰, ۱۳۹۷
موتورهای جستجو

بررسی محبوب ترین موتورهای جستجو در جهان

در این مقاله 8 مورد از محبوبترین موتورهای جستجو در جهان را معرفی کرده ایم ، توضیح مختصری در مورد هر کدام ارائه داده و خصوصیات هر کدام را بررسی کرده ایم.

1 – گوگل – Google

گوگل تقریبا 75% از سهم جستجو در فضای مجازی را به خود اختصاص داده است. گوگل به عنوان یک پروژه تحقیقاتی در سال 1996 توسط “سرگئی برین” و “لری پیج” ارائه شد که در سال 1999 پیشنهاد فروش آنرا به Excite به مبلغ حدود یک میلیون دلار مطرح کردند. شرکت Alphabet که به عنوان شرکت مادر گوگل شناخته می شود، در حال حاضر ارزشی معادل 650 میلیارد دلار دارد.

گوگل، علاوه بر اعلام نتایج جستجوی خود، نتایج برخی دیگر از موتورهای جستجو مثل Ask.com (یک موتور جستجوی قدیمی محبوب) را نیز اعلام می کند.

روش گوگل برای رتبه بندی سایت ها بر اساس فاکتورهای متعدد و پیچیده ای می باشد. بدیهی است که اغلب سایت ها به دنبال ترافیک بیشتر هستند و لذا رقابت سنگینی بین آنها جهت اخد بهترین جایگاه در صفحه اول وجود دارد.گوگل

بسیاری معتقدند که استراتژی گوگل به این سمت در حال سوق است که کاربران بدون نیاز به کلیک بر روی سایت ها و صرف زمان طولانی، به کمک روش هایی نظیر “featured snippets” سریعتر به پاسخ پرسش های خود دست یابند. “featured snippets” یا “پاسخ ویژه” ، در واقع پاسخ گوگل به سوال سرچ شده می باشد که در یک باکس در سمت راست نمایش داده می شود. از دیگر استراتژی های گوگل، کاهش تعداد نتایج ارگانیک در صفحه اول می باشد که منجر به بهبود شرایط برای نمایش نتایج گوگل ادز یا سرویس تبلیغ در گوگل خواهد شد.

2 – یوتیوب – Youtube

یوتیوب در سال 2005 توسط چند نفر از کارمندان شرکت پی پال تاسیس شد و یک سال بعد، توسط گوگل خریداری شد. اکنون نیز مدیریت آن توسط گوگل انجام می شود.

ماهیانه بیش از 1.5 میلیارد کاربر وارد یوتیوب می شوند. یوتیوب نیز روزانه امکان پخش بیش از 1 میلیارد ساعت ویدئو را فراهم می نماید. اولین ویدئوی بارگزاری شده (که بیش از 41 میلیون بار نمایش داشته) یک کلیپ 19 ثانیه ای است که توسط یکی از بنیان گذاران به نام “جاوید کریم” و در یک باغ وحش فیلم برداری شده بود.یوتیوب

مشاهده ترافیک بالای این جستجوگر از جذابیت های آن به شمار می رود که البته این امر در برخی مواقع به نفع بازاریابان نخواهد بود.

بهره گیری از یوتیوب برای افزایش و جذب ترافیک بسیار موفقیت آمیز خواهد بود. البته یکی از چالش های یوتیوب این است که در هر دقیقه 300 ساعت فیلم در آن آپلود می شود.

رقابت در یوتیوب به صورت سیستم گوگل ادز (که در ازای نمایش به کاربر ، باید هزینه پرداخت شود)، می تواند بسیار هدفمند باشد. در صورتیکه قصد جذب قشر خاصی برای کسب و کار خود را داشته باشید، برای شما یوتیوب بهترین انتخاب خواهد بود.

3 – یاهو – Yahoo

موتور جستجوی یاهو متعلق به شرکت “yahoo” بوده و دفتر اصلی آن در سانیویل کالیفرنیا می باشد. در اکتبر 2018 با ۲.۳۲ درصد از سهم مارکتینگ به عنوان دومین موتور جستجو در بین تمام سیستم عامل ها معرفی شد.

دو نفر به نام های جری یانگ و دیوید فیلو بنیانگذاران شرکت یاهو می باشند که آنرا در سال 1995 رونمایی کردند.

یاهو

از دیگر امکانات یاهو می توان به ایمیل، نقشه های آنلاین، شبکه های اجتماعی، اخبار و … اشاره نمود.

پس از بسته شدن نسخه بتا در آوریل 2010 شبکه Yahoo Publisher به عنوان یک ابزار تبلیغاتی منتشر شد که امکان درج تبلیغات آنلاین به منظور کسب درآمد را فراهم نمود.

4 – آمازون – Amazon

آمازون در سال 1995 بنیان گذاری شد و اکنون به عنوان یکی از اولین شرکت های بزرگ برای فروش آنلاین کالا شناخته می شود. در ابتدا، فقط به فروش آنلاین کتاب اشتغال داشتند اما به سرعت پیشرفت کردند به طوریکه در سال 1999 ، بنیانگذار آن جف بیزوس (Jeff Bezos) جایزه سال را برای محبوب ترین فروشگاه آنلاین دریافت کرد.

با توجه به اینکه در همین چند سال گذشته، بیش از نیمی از جستجوهای مربوط به فروشگاه آنلاین متعلق به سایت آمازون بوده است، لذا می توان آمازون را بسیار موفق نامید.

آمازون همچنین امکان خرید آنلاین انواع غذاها را فراهم نموده است که به نوبه خود، پیشرفت بزرگی به حساب می آید.

از جمله نقاط مثبت آمازون، مقیاس واضح آن می باشد. مثلا با توجه به ترافیک بالا در آمازون، بهتر است فردی که قصد فروش محصولی را دارد، آن را در آمازون به فروش بگذارد.آمازونالبته برخی اینگونه استنباط می کنند که محتوای زیاد و مفید پیرامون محصول، منجر به بهبود رتبه گوگل خواهد شد و در نتجه کاربرانی که نام محصول شما را سرچ کنند به سایت شما هدایت خواهند شد. اما اگر محصول شما فقط در آمازون موجود باشد، امکان معرفی محصول به کاربران را نخواهید داشت.

از جمله معایب آمازون، رقابت شدید در آن می باشد. پروسه قیمت گذاری در آن بسیار آسان بوده ولی هزینه محصولات بسیار رقابتی می باشد.

محصولات ارائه شده در آمازون کاملاً بررسی شده و در نهایت رتبه بندی و ارائه خواهند شد.

5 – فیسبوک – Facebook

فیسبوک در سال 2006 تاسیس شد البته از سال 2004 تا آن زمان صرفا در دسترس دانش آموزان بود. اغلب مردم، فیسبوک را به عنوان یک موتور جستجو در نظر نمی گیرند با این وجود سال گذشته بیش از 2 میلیارد سرچ در فیسبوک به ثبت رسیده که از موتور جستجوی بینگ هم بیشتر بوده است.

بیش از 1.5 میلیارد کاربر ماهانه وارد فیسبوک می شوند. فیسبوک امکانات و شرایط مناسبی برای تبلیغ کسب و کارها دارد زیرا از علایق کاربران خود مطلع می باشد.

 تعداد بالای کاربران فیسبوک یکی از مزیت های آن به شمار می رود. همچنین باید خاطر نشان کرد که تعداد بالای کاربران، موجب افزایش هزینه ها در تبلیغات پولی فیسبوک خواهد شد.فیسبوکقیمت هر کلیک در تبلیغات فیسبوک ممکن است به چندین دلار برسد که با این وجود ، استفاده از تبلیغات گوگل ادز می تواند انتخاب هوشمندانه و به صرفه تری باشد.

البته گفتنی است که ترافیک گوگل ادز پیرامون کلمات سرچ شده می باشد و لذا مرتبط و هدفمند است. ولی اغلب تبلیغات فیسبوک با توجه به عناوین شغلی، مکان ها، علاقه مندی ها و داده های جمعیت شناسی نمایش داده می شود .

علیرغم اینکه در چند سال اخیر جستجوهای ارگانیک در فیسبوک کاهش یافته است ولی فیسبوک را می توان به عنوان یک منبع ایجاد ترافیک بدون هزینه دانست.

6 – بینگ – Bing

بینگ یک موتور جستجوی وابسته به شرکت مایکروسافت است که جایگزین MSN Search شد. بینگ در سال 2009 و برای رقابت با گوگل تاسیس شد. این موتور جستجو در ابتدا تنها 8.4درصد از ترافیک موتورهای جستجو را به خود اختصاص داده بود. پس از مدتی، به 10 درصد رسید و در نهایت طی رقابتی نزدیک با یاهو به 28.1 درصد رسید. در سال 2016 آنها aol را به موتور جستجو و سایت خود اضافه نمودند.

این اقدام منجر به بهبود وضعیت جستجو در بینگ شد به طوریکه طبق آخرین اطلاعات مایکروسافت، آنها 33 درصد از جستجوهای ایالات متحده را در اختیار دارند.

بینگ اخیرا در فضای تبلیغاتی فعالیت های زیادی را برای رقابت با گوگل انجام می دهد. به عنوان مثال گزینه های جدیدی را به بینگ ادز (تبلیغات پولی در بینگ) افزوده است مثل تغییرات نوع کلمه کلیدی، بهبود عملکرد افزودن کلمات کلیدی، بهبود سیستم گزارش دهی. این موارد ذکر شده قبلا در گوگل ادز وجود داشتند.بینگعلیرغم اینکه سهم بازار بینگ نسبت به گوگل کمتر است ولی در ایالات متحده و بریتانیا پرطرفدار می باشد.

الگوریتم بینگ به پیچیدگی گوگل نیست و لذا درک، پیش بینی ، بهینه سازی و سئو در بینگ آسان تر می باشد.

با توجه به ترافیک پایین بینگ، رقابت برای 10 جایگاه برتر در آن بسیار بالا نیست و در نتیجه نیازی به سئوی قوی و حرفه ای نیست. با مطالعه این الگوریتم، می توان به راحتی ROI (نرخ بازگشت سرمایه) را افزایش داد.

تبلیغات در بینگ سیستم عملکردی ساده ای دارد که البته به سرعت در حال پیشرفت است. با توجه به سهولت راه اندازی کمپین تبلیغاتی در بینگ و نیزترافیک پایین تر آن، متوسط هزینه های cpc پایین تر می باشد.

نکته: گفتنی است که امکان کپی کردن کمپین های ادوردز گوگل در بینگ وجود دارد. با این پیشنهاد می شود که کمپین ها را کپی نکنید چون مدیریت کمپین ها با یکدیگر متفاوت خواهد بود. البته کپی سازی اولیه تا حدی روند فعالسازی را تسریع می نمایند.

7 – بایدو – Baidu

موتور جستجوی چینی بایدو در سال 2000 تاسیس شد. این موتور جستجو در چین 82% از سهم بازار را در اختیار دارد در حالی که سهم گوگل 0.61% و سهم بینگ 0.37% می باشد.

آنها در زمینه AI (Artificial Intelligence یا هوش مصنوعی) سرمایه گذاری کلانی انجام دادند و همچنین ساختارهایی تدوین نمودند تا طبق آن تصمیم بگیرند که با کدام شرکت ها (مثل شرکت NVIDIA) مزایای پولی و رقابتی خواهند داشت.

در کشور چین، روزانه 3.3 میلیارد جستجو در موتور جستجوی بایدو انجام می شود ولی این موتور جستجو در خارج از چین محبوبیت چندانی ندارد.

بایدواز جمله معایب بایدو این است که تنها دسترسی به یک بازار را برای شما فراهم می کند و مزیت آن هم این است که آن بازار بسیار قدرتمند می باشد.

البته مهم است بدانیم که دسترسی به بازار چین مانند دیگر دسترسی ها (مثل سئوی بین المللی) نیست. زیرا تصاویر، اصطلاحات و آداب و رسوم کاملا متفاوت هستند و امکان جذب مشتری بسیار پایین است.

برای دسترسی به بازار چین از طریق بایدو، لازم است که کارمندی داشته باشید که به زبان چینی و فرهنگ آنها مسلط باشد.

به طور کلی، الگوریتم های بایدو نسبت به گوگل ساده تر بوده و سیستم پرداخت آن نیز آسانتر خواهد بود البته در صورتیکه شما خارج از چین باشید، راه اندازی آن مشکل خواهد بود.

8 – یاندکس – Yandex

یاندکس، پروژه ای است که در سال 1990 و در راستای کمک به طبقه بندی اختراعات توسط دو نفر روسی، و تحت نظارت شرکت Arkadia آغاز شد.

واژه یاندکس Yandex در سال 1993 ثبت شد در حالی که دامنه Yandex.ru در سال 1997 راه اندازی گردید.

در سال 2011 آنها در بورس اوراق بهادار نیویورک شروع به عمومی شدن نمودند و با عرضه اولیه 1.3 میلیارد دلار ، رتبه دوم بعد از گوگل را کسب کردند. در حال حاضر بیش از نیمی از جستجو ها در روسیه از طریق موتور یاندکس انجام می شود.

یاندکسیکی از مشکلات موتورهای جستجو در مقابل گوگل، ترافیک کم آنها می باشد. یاندکس نیز مانند دیگر موتورهای جستجو هم در بخش ارگانیک و هم در بخش پولی، ترافیک کمی دارد. الگوریتم های استفاده شده در یاندکس نسبت به گوگل پیچیدگی کمتری دارند و لذا ارزیابی و بهینه سازی آن آسان تر است.

یکی از معایب یاندکس این است که بنا به عللی، استفاده از آن برای خارجیان کمی دشوار است.

سیستم جذب ترافیک پولی (تبلیغات در یاندکس) آن انعطاف پذیری بیشتری دارد و هزینه هر کلیک در مقایسه با گوگل، فیسبوک و بینگ ارزان تر است.

به عنوان مثال رتبه 1 برای کلمه “کازینو” در ایالات متحده بیش از 55 دلار به ازای هر کلیک بوده ولی هزینه آن در یاندکس تنها 0.8 دلار. البته هزینه کلیک کلمه “کازینو” به روسی در یاندکس 1.02 دلار می باشد.

The following two tabs change content below.